很多人遇到的問題，我也遇到了這樣的情況
點(diǎn)擊率大幅度降低
轉(zhuǎn)化率低的不上分
人群點(diǎn)擊率高的掉分
人群開得不好不上分
新加詞，全是7分8分很難看
原來的出價(jià)沒有展現(xiàn)了
 
我們都知道質(zhì)量分的邏輯和原理 ：
質(zhì)量分會(huì)影響關(guān)健詞綜合排名 （出價(jià)*質(zhì)量分），但是關(guān)健詞的質(zhì)量分原始分計(jì)算 10分是標(biāo)準(zhǔn)分，同樣的10分差別可能就可能 相差5-6倍，10分之后還有11.12.13.14分（而這大于10分的都是我們看不到，而卻存在的）
智能匹配有影響
相關(guān)性（商品屬性）、（給商品設(shè)置不同屬性的時(shí)候 ，獲取的廣泛詞的有區(qū)別）
分值定義層次 （3%的產(chǎn)品定義10分10%定義9分等等這樣排序，不是具體的分值），有的詞點(diǎn)擊率在高也到不了10分，有的詞點(diǎn)擊率不高都可以上10分（這是競(jìng)爭(zhēng) 情況導(dǎo)致，所以有的時(shí)候 找一些競(jìng)爭(zhēng)低的關(guān)健詞，就比較容易上10分）
 
所以我們要在今年直通車改版后再提高質(zhì)量分，其實(shí)歸根結(jié)底還是我們直通車核心點(diǎn)，點(diǎn)擊率，買家體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率
而我們很多做店鋪賣家的推廣運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常就在點(diǎn)擊率這步就卡住，那么接下來我們就點(diǎn)擊率這個(gè)來進(jìn)行提升的技巧
提升點(diǎn)擊率——邏輯：主要追求點(diǎn)擊率高數(shù)
高點(diǎn)擊地域操作
第一步投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方，其他地方關(guān)閉
比如：海寧皮草，深圳的3C數(shù)碼，中山的家具，杭州四季青的女裝，成都女鞋，揭陽的吹風(fēng)機(jī)，重慶的火鍋，云南過橋米線，云南鮮花餅，佛山燈具——所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較多的地方。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的地方點(diǎn)擊率必然高，等同行點(diǎn)完之后，一般每天30個(gè)，——累計(jì)3-5天，權(quán)重就起來了
這個(gè)時(shí)候再開放全國(guó)投放，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方關(guān)閉，
定期刪除點(diǎn)擊率不高的地區(qū)
——做點(diǎn)擊率的時(shí)候，以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向去做。
 
高點(diǎn)擊人群操作
投放平臺(tái)：無線
日限額：目標(biāo)預(yù)算
地域
后續(xù)參考點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化
 
 

后續(xù)考慮轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

 

時(shí)段：全規(guī)定時(shí)段33%溢價(jià)
關(guān)鍵詞：成交關(guān)鍵詞——出價(jià)：客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率【行業(yè)平均/自己】
人群
A：1層——性別+年齡【溢價(jià)200%】，將不好的標(biāo)簽溢價(jià)調(diào)整為5%
B：2層——1層優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽+月消費(fèi)額度【溢價(jià)200%】，將1層拓展標(biāo)簽溢價(jià)調(diào)整為5%，將2層不好的標(biāo)簽溢價(jià)調(diào)整為5%
C：3層——2層優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽+筆單價(jià)【溢價(jià)201%】，將2層拓展標(biāo)簽溢價(jià)調(diào)整為5%，將3層不好的標(biāo)簽溢價(jià)調(diào)整為5%
人群邏輯：找出不好的人群標(biāo)簽，干掉；留下好的標(biāo)簽；人群溢價(jià)配合時(shí)段溢價(jià)，科學(xué)巧妙的將不需要的 人群出價(jià)降低，精準(zhǔn)的搶奪合適自己的優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)流量
 
創(chuàng)意：4個(gè)創(chuàng)意全開，將推廣的所有關(guān)鍵詞都包含進(jìn)4個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)
輪播：測(cè)圖
優(yōu)選：提高權(quán)重
 
如何做好創(chuàng)意圖——————————以下
差異化
主題明確
字體一般不超過三種
顏色不要太多，最多三種 色調(diào)，并以其中一種 為主色調(diào)
不要太滿，少即是多，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單
主次層級(jí)清晰，產(chǎn)品信息與促銷信息結(jié)合
擊中目標(biāo)消費(fèi)者的需求
突出你的賣點(diǎn)
直通車創(chuàng)意圖后續(xù)文章再出
 
點(diǎn)擊率總結(jié)：60%靠字，20%圖——定期刪除不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
 
點(diǎn)擊率優(yōu)化說明：
計(jì)劃歷史權(quán)重——3天之內(nèi)最高、7天以內(nèi)其次、14天之后沒什么影響，違規(guī)之后的賬戶   權(quán)重結(jié)束后還需要 1-2周恢復(fù)
權(quán)重說明 ：不同計(jì)劃 ——  不同的權(quán)重
記錄權(quán)重的要點(diǎn)是什么：質(zhì)量分（點(diǎn)擊率）和點(diǎn)擊量
權(quán)重起來之后， 加的任何詞的初始分都不錯(cuò) ，可以比較低的花費(fèi)就可以獲得流量
 
直通車也是可以利用螺旋增長(zhǎng)的方式方法提高店鋪的流量及帶動(dòng)全店流量 ：即是計(jì)劃每天增加日限額
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