【2018最新規(guī)則變化如下】

1、直通車權(quán)重加大，新品推廣直通車權(quán)重最高

2、進(jìn)一步增加了人群標(biāo)簽的重要性，做好精準(zhǔn)人群的瀏覽、點(diǎn)擊和成交，增加權(quán)重。

3、瀏覽行為標(biāo)簽權(quán)重加大

幾乎所有的商家都或多或少的在直通車?yán)锩?ldquo;燒錢(qián)”過(guò)，但真正能賺錢(qián)的卻很少，為什么呢？

 一是很多店家根本不懂直通車， 二是很多產(chǎn)品根本不適合做直通車。

2018直通車又會(huì)怎么樣呢？
 
首先看看直通車花費(fèi)高的原因有哪些？

相信很多老賣家都知道，這些也是最基本的影響花費(fèi)的關(guān)鍵因素，影響質(zhì)量分的三個(gè)要素：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。
 
創(chuàng)意質(zhì)量分就是點(diǎn)擊率

只要產(chǎn)品的點(diǎn)擊率高，那么創(chuàng)意質(zhì)量分就一定不會(huì)很低。所以測(cè)圖是一個(gè)很關(guān)鍵的步驟， 一般我們通過(guò)設(shè)置2~4張創(chuàng)意圖通過(guò)輪番來(lái)測(cè)試點(diǎn)擊的效果，從而最終確定我們所需要使用的創(chuàng)意主圖。
如何讓快速提高相關(guān)性

這里的相關(guān)性的高低指的是關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的屬性；產(chǎn)品和發(fā)布的類目相關(guān)；推廣的關(guān)鍵詞與標(biāo)題的相關(guān)從這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行確定。

如果說(shuō)一個(gè)詞的產(chǎn)品標(biāo)題里面也同時(shí)存在直通車推廣關(guān)鍵詞里面，那么這個(gè)關(guān)鍵詞與寶貝的提升，權(quán)重也會(huì)跟著提升。這就是為什么我們做推廣之后，能通過(guò)我們推廣關(guān)鍵詞去組合創(chuàng)意標(biāo)題的原因。

買家體驗(yàn)

這個(gè)就是考慮了直通車轉(zhuǎn)化后的好評(píng)率、收藏加購(gòu)以及復(fù)購(gòu)、瀏覽深度等等因素來(lái)去綜合判定。而買家體驗(yàn)這方面我們是沒(méi)辦法控制的，而相關(guān)性，只要設(shè)置好就沒(méi)什么問(wèn)題了，最關(guān)鍵的影響因素那就是點(diǎn)擊率，而我們所說(shuō)的核心其實(shí)也就是點(diǎn)擊率。

點(diǎn)擊率是直通車的核心

怎么提升點(diǎn)擊率呢？

當(dāng)我們?cè)诔跗谧鰷y(cè)款的時(shí)候，為了要提高我們的點(diǎn)擊率，所以推廣的關(guān)鍵詞就要以精準(zhǔn)的詞為主，這樣點(diǎn)擊率才會(huì)提高，賬戶的權(quán)重也會(huì)更高。等到我們的各項(xiàng)數(shù)穩(wěn)定了之后再來(lái)去加入熱詞大詞來(lái)去引流。

在無(wú)線端里我們的長(zhǎng)尾詞普遍的點(diǎn)擊率都是很高的。在前期推廣的過(guò)程中我們主要就是通過(guò)這些詞的溢價(jià)比例來(lái)提升我們整體賬戶的點(diǎn)擊率。從而增加整體的權(quán)重。

這里還有一點(diǎn)就是：如果我們的關(guān)鍵詞非常精準(zhǔn)，而點(diǎn)擊率還是很差的情況，那就要考慮是創(chuàng)意圖還是寶貝款式的問(wèn)題了。
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