店鋪招牌俗稱店招，在很多淘寶店主中都普遍的認為店招上面應該放很多內(nèi)容，甚至想把所有的內(nèi)容都全部放上來的節(jié)奏，其中怎么說呢，他們這種想法也沒有錯啦，店招能放的內(nèi)容確實太多了，很難進行取舍！但是一個優(yōu)秀的店主或者運營都能意識到，一個堆滿了內(nèi)容的店招不但不能帶來視覺上的強化，甚至會直接影響到店鋪的裝化率！因為別人進到你的店鋪第一眼看到的就是店鋪呀，結果看到一大堆密密麻麻的內(nèi)容，頭都暈啦！那么下面美迪淘寶美工培訓來跟大家說說店招應該怎么布局比較好吧！

 

　　先來看一個錯誤的店招。

　　上圖是某個店鋪店招設計模板的設計思路，設計都希望通過這個店招有6個點獲得買家的關注，但實際上買家只能關注1-2個點，6個點會造成店鋪最應該傳達給買家的部分理念沒有得到應有的注意，反而去注意一些無關緊要的信息，得不償失。

 

　　我們再來看下幾個成功的店招：

　　一個合格的店招必須具備以下兩個點：

　　1、品牌LOGO一定要出現(xiàn)在醒目的位置

　　2、體現(xiàn)你的品牌訴求，比如伊份的“健康，美味，新鮮，我要來伊份”； 勁霸男裝的“專注茄克，忠于男人”促銷信息可以在店鋪促銷的時段放上去，店鋪活動結束后，及時把促銷信息去掉，這樣才能保持店鋪的品牌性。

 

　　店招其實并不是一個很復雜的東西，它其實代表的僅僅只是一個品牌的形象，而后才是促銷內(nèi)容。換個角度來說的話，買家是要先看到你的店鋪是賣什么的，符合他的定位嗎？然后再看到促銷信息，當然，針對于老客戶來說的話，更愿意看到促銷信息，不過我們換個角度來思考，老客戶的話，他們其實并不在乎能不能在第一時間看到促銷信息，在頁面的其它地方突顯出來也是可以的，所以，我們避輕就重，在盡量讓店招更突顯出來我們的品牌性值所在，而不是促銷信息！

 

　　那么，我們來看一下一些成功的大品牌店鋪，他們的店招設計是不是也運用了這個思路呢？

　　上圖是茵曼家的店招，我們來分析一下她的視覺點在哪里，首先我們看上去是關注的那一塊，以紅色來突出，把視覺聚焦到了品牌關注上面，同時這個小卡通人代表了其品牌文化，我們縱觀這個店招，其實看著內(nèi)容挺多，但是主次把握得很好，她其實只想給客戶看到的是品牌形象還有促銷信息！然其它旗下品牌，品牌知名度什么的都弱化到基本看不見了，只給感興趣的人看，所以這個店招看似復雜，其實也符合了我們的店招設計思路，視覺點只需要1-2個就可以了。

 

　　然后我們看下她家的內(nèi)容，主要還是突出品牌性，整個店招設計都是在圍繞著店鋪的品牌形象來設計，其次才到促銷信息！也就是說，我們在設計店招的時候，切記店招其實就是一個店鋪的門頭，是要人感受到店鋪的品牌性，風格文化的地方，并不是以促銷為主，當然，如果你的店鋪全年都是以打折促銷來度日的就不一樣了！那樣屬于偏激的店鋪了！

 

　　下面我們再來看一個以促銷為設計理念的店鋪：

　　這個是德爾瑪電器的的店招設計，這里我看到，促銷信息雖然做了處理，但是實際上店鋪品牌設計師在設計的時候就故意的放大了，也就是說設計的時候設計師就已經(jīng)預算了這種平衡，而這種平衡會有讓人客戶分不清重點的感覺，設計師為了突出促銷的元素，把價格運用了動態(tài)的一個效果，既增加了促銷的緊張感，同時也把視覺集中在了這個位置，而平衡感的店鋪品牌則成為了下一個視覺點！而這里的大紅色，同時也會給人傳遞大品牌的一個促銷！為了達到視覺傳達的效果，同樣也運用了兩個視覺點的理論！

　　通過上面的兩個店招，不知道有沒有總結出來一些設計店招的方法，其實我們很容易就能分析出來，制作店招的時候需要注意的地方：

　　1、首先視覺重點不宜過多，有1-2個就夠了，太多了會給店招造成壓力！ 

　　2、其次根據(jù)店鋪現(xiàn)階段的情況來分析，如果現(xiàn)階段是做大促，可以著重突出促銷信息，但是品牌性也不能忽略，反之則剛好相反！

　　3、店招一定要凸顯品牌的特性，讓客戶很容易就清楚你是賣什么的，包括風格，品牌文化等等！這些元素需要我們對自己有一定的理解再去下定論，如同茵曼的店招，用一個小卡通人來作為品牌的形象代表來突出品牌的文化！

　　4、顏色不要復雜，顏色一定要保持整潔性，不要使用過多的顏色，店鋪本來需要表達的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，給買家造成視覺疲勞很可能就會流失了客戶的關注度，盡量只使用1-3種顏色，減少使用過于刺激的顏色！

 

　　總的來說，店招就是一個體現(xiàn)你的品牌訴求的地方，把它的位置搞清楚了，而不是給你拿來做促銷的，這個重點是我們不能忽略的，當然就像我們剛才看到的德爾瑪?shù)牡暾?，即使第一視覺在促銷上，但是第二視覺點仍然是品牌形象的一個體現(xiàn)！這個本質(zhì)是不能忘記的！